A Colgate costuma distribuir amostras grátis dos seus produtos, para lembrar seus consumidores, principalmente crianças, da importância da saúde bucal, enfatizando principalmente o fato de escovar os dentes após comer doces. Este método nem sempre traz resultados sólidos, pois a maioria dos consumidores acaba simplesmente esquecendo a mensagem, mesmo tendo levado algumas amostras dos produtos.
Ao invés de dar amostras dos produtos, a Colgate resolveu, nesta ação, distribuir guloseimas como picolés e pirulitos, que levavam em seu interior uma mensagem escondida. Após os produtos serem consumidos, a mensagem aparecia em forma de um escova de dentes estilizada no próprio palito. Na escova havia uma mensagem “Não esqueça” e logo da Colgate. A ação, simples, foi uma forma eficiente de lembrar os seus consumidores – principalmente crianças – de escovar os dentes.
Fonte: The Ads of the World
